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Elaborado por editores de economia e negócios do jornal "The New York Times" e professores dos mais importantes MBAs dos Estados Unidos, este volume apresenta 25 "princípios" básicos do marketing, tratando de questões específicas da profissão.
Da diferença entre marketing e vendas, o espaço do marketing na empresa, as funções do gerente de marketing, as estratégias de promoção, entre outras questões essenciais da área.
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