Ao fazer uma relação entre pescaria e o mundo dos negócios, o pescador empresário (ou vice-versa), Alexandre Rangel, mostra neste livro como algumas qualidades e habilidades como criatividade, habilidade de planejamento, paciência, resiliência, otimismo, boa administração de recursos e rapidez na tomada de decisão são comuns tanto a empresários quanto a pescadores.

Através de relatos de casos reais, presenciados em sua carreira profissional como executivo e consultor, o autor mostra alguns comportamentos que devem ser evitados (chamados de "Não jogue a isca") e outros que devem ser adotados ("Jogue a isca").