"O Luxo Eterno - Da Idade do Sagrado ao Tempo das Marcas" (Companhia das Letras) oferece dois ensaios provocadores sobre o mundo dos negócios de alto luxo. Na primeira parte do livro, o filósofo Gilles Lipovetsky --que provocou frenesi nos anos 80 ao colocar o fenômeno da moda no centro das discussões acadêmicas-- volta seu poder de análise para o universo do supérfluo. O ponto de partida é a constatação de que o consumo de bens luxuosos nunca foi tão grande. Para melhor entender o fenômeno, o autor faz uma ampla "arqueologia" desses bens, desde os tempos sagrados das tribos indígenas, passando pela Antiguidade e pela Renascença, até o dos grandes conglomerados das marcas atuais. O segundo ensaio do livro, escrito pela especialista em marketing e gestão de marcas de luxo Elyette Roux, confirma as teses do filósofo com estatísticas e pesquisas sobre o universo dos produtos de alto padrão e analisa o gerenciamento de algumas das marcas mais desejadas da atualidade.