A Toyota é hoje uma das três maiores empresas automobilísticas dos Estados Unidos, de acordo com o "New York Times", fato que era inimaginável há uma década.

No livro "Toyota: A Fórmula da Inovação" (Campus-Elsevier), Matthew May e Kevin Roberts revelam como a inovação baseada na equipe e em práticas criativas de negócios têm feito da Toyota uma empresa vencedora.

A "fórmula" desse sucesso é fundamentada em princípios e métodos bem definidos, que guiam a empresa pelo caminho da criatividade, com mais de um milhão de ideias vindas de funcionários implementadas a cada ano.