Além dos principais conceitos abordados em "Como Não Aprender Inglês", sucesso editorial do segmento, este novo livro de Michael Jacobs vai mais a fundo e sugere uma mudança profunda de comportamento para aprender o idioma. A obra tem um elemento muito forte e diferencial que são as "atitudes", nas quais o autor tenta encorajar uma atitude menos passiva dos professores e estudantes brasileiros, ou seja, para ele, o professor e o aprendiz de línguas têm de dedicar tempo e esforço e dar uma grande parte de si se quiser ensinar e aprender de fato.