Como convencer o público a consumir um evento de lazer? Que fatores precisam ser considerados nas pesquisas que antecedem uma ação de marketing?

Por que algumas ações fracassam? O que vem sendo feito no Brasil e no exterior, e o que funciona, efetivamente, no mercado nacional?

Este livro reúne artigos de especialistas que apontam os caminhos --em esporte, teatro, internet, entre outros segmentos-- para desenvolver com sucesso uma ação alinhada com os novos contornos socioeconômicos da sociedade brasileira.