Richard Koch divide as empresas em quatro tipos: as "estrelas" (líderes de nichos que crescem muito), as "ponto de interrogação" (vice-líderes que crescem), as "vacas leiteiras" (líderes de mercados com baixo crescimento) e as "cachorros" (as que correm atrás das outras).

Com linguagem muito clara, ele explica como é possível transformar uma empresa comum em uma estrela e também como abrir uma empresa-estrela detectando novos nichos de crescimento.

Segundo o autor, se o leitor seguir os conselhos presentes neste livro, sua viagem mágica pelo mundo das empresas-estrela vai torná-lo mais confiante, mais ágil e muito mais bem-sucedido.