"O Design Brasileiro Antes do Design: Aspectos da História Gráfica, 1780-1960" (Cosac Naify), reúne projetos de livros, ilustrações, revistas, rótulos de embalagens, capas de jornais, baralhos e a trajetória profissional de personagens fundamentais da indústria gráfica e editorial provam que a atividade projetual relacionada à produção e ao consumo no país é anterior à institucionalização da profissão de designer ou de desenhista industrial --e à inauguração do Instituto de Arte Contemporânea do Museu de Arte de São Paulo (1951) e da Escola Superior de Desenho Industrial (Esdi), no Rio (1963), esta última fortemente influenciada pelo ideário da escola alemã de Ulm, a herdeira direta da Bauhaus.

Segundo o autor, os anos 1950 e 1960 marcam uma mudança de paradigma, com a consciência do design como conceito, profissão e ideologia. Mas a cultura projetual começara bem antes.