Retrata a trajetória do jornal esportivo "Lance!" e conta detalhes desde o momento de sua criação e a sua forma de cativar o publico. O autor também traça um panorama histórico da mídia esportiva, revelando os modelos empresariais de gestão e de sucessão de algumas das empresas que entendem o esporte como algo comercialmente vantajoso.

Ao colocar uma lupa sobre a gênese do jornal, Mauricio Stycer traz à tona a substância ideológica, as lutas e os interesses que mobilizam os diferentes agentes dentro do campo esportivo, além de apresentar a biografia dos principais jornalistas envolvidos com o esporte.

Usando informações reunidas e a sua experiência como integrante da equipe inicial do jornal, Stycer produz uma narrativa densa sobre os significados político-editoriais que viabilizaram "Lance!" no mercado jornalístico.