Neste livro, Armando Tadeu Rossi mostra o mercado de ação, sua história, as definições diversas e os quatro "ps" de Philip Kotler, que amplifica para seis "ps" o composto de marketing --determinado pelo destaque e a vida própria que outras duas áreas estão ganhando: a de relacionamento como o cliente e a de valor agregado.
Examina esse composto em um capítulo para cada "p", fala em pesquisa, informações, planejamento e estratégias.