Quando a primeira edição deste livro foi publicada, em 1967, lançou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing. Quase 40 anos depois, ele continua a surtir o mesmo efeito -- tópicos como marketing holístico, brand equity e marketing experimental prometem fazer com que as pessoas invistam em uma perspectiva mais ampla e integrada do marketing.

É exatamente essa capacidade de antecipar tendências que faz de "Administração de Marketing" um livro de referência da área em todo o mundo. Escrito pelo "papa" do marketing, Philip Kotler, e por Kevin Lane Keller, pesquisador na área de gestão estratégica de marcas, este livro aborda conceitos como análise dos mercados organizacionais, identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados-alvo e desenvolvimento de marcas fortes.

O livro também mostra como fazer o gerenciamento da comunicação de massa, desenvolver estratégias de preço, gerenciar redes de valor e lidar com a concorrência.