A importância do marketing hoje está além de ser um conjunto de teorias, ou ferramentas para atender às demandas do mercado. "Gestão de Marketing e Comunicação" traz aos leitores uma nova visão do marketing, colocando como um princípio de trabalho eficaz, que envolve não somente o mercado externo, mas todos os níveis hierárquicos de uma empresa.

O livro apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicação, orientando sua aplicação prática de uma forma dedicada à busca constante do conhecimento e do equilíbrio de dois potenciais: o potencial operacional e de oferta da empresa, e o potencial da demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados.