Considerado um dos livros de marketing mais completos e atualizados do mercado brasileiro, o título é resultado de muitos anos de trabalho e pesquisa. A abrangente obra é voltada para o leitor brasileiro e escrita por alguns dos melhores professores e pesquisadores do país.

A equipe da conceituada Escola de Administração de Empresas da Fundação Getulio Vargas (FGV-EAESP) apresenta ao mercado um livro didático e objetivo, com vários recursos exclusivos, como seções para explicitar e reforçar os objetivos de aprendizagem, além de casos e exemplos atuais e significativos, que ilustram e aplicam os conceitos à nossa realidade.

Diferentemente dos manuais tradicionais, que simplesmente importam os conceitos usados lá fora, há contribuições importantes e originais ao estudo do marketing no Brasil.