Para o especialista e autor Peter Drucker, a criatividade não depende de inspiração, mas de estudo árduo e de um ato de vontade. Por isso, ele mostra nesta obra que assim como a pesquisa sistemática pode resultar na invenção, também pode e precisa haver uma busca premeditada de oportunidades para inovar.
Entre os tópicos abordados neste livro, destacam-se "A Inovação Deliberada e as Sete Fontes de Oportunidade Inovadora", "A Idéia Brilhante" e "Os Princípios de Inovação".