Reconhecida como uma obra de alta qualidade sobre o tema, esta edição é adaptada para a gestão de marcas no mercado brasileiro.

Obrigatória para aqueles que trabalham com marketing e comunicação, esta obra trata dos seguintes temas: Marcas e gestão de marcas; Brand equity baseado no cliente; Posicionamento e valores de marca; Escolhendo elementos de marca; Programas de marketing para construção de brand equity; Comunicação integrada para construir brand equity; Associações secundárias para construir brand equity; Estratégias de branding e arquiteturas de marcas; Extensões de linha e introdução de novos produtos; Índice de empresas e marcas.