Este livro tem como objetivo explicar e demonstrar como preparar e usar um plano de marketing. A obra, que tem a mesma relevância para empresas de bens de consumo, de serviço e de bens industriais, ainda traz questões de aplicação para ajudar a personalizar o aprendizado, exercícios no final de cada capítulo, miniestudos de casos e um processo passo a passo com gabaritos para produzir planos de marketing de sucesso.

O autor, Malcom McDonald, é reconhecido como uma autoridade mundial na área. Depois de trilhar uma carreira de sucesso como Diretor de Marketing da Canada Dry, ele se juntou à Cranfield University School of Management, onde atua como professor. Além disso, ele viaja o mundo apresentando seminários e oficinas sobre o tema.