Com o objetivo de ensinar propaganda e promoção a partir de uma perspectiva da CIM (comunicação integrada de marketing), esta obra integra teoria, planejamento, gerenciamento e estratégia. O conteúdo está focado nas várias mudanças presentes nas áreas de comunicação de marketing e em como elas influenciam a propaganda e as estratégias e táticas promocionais.

Embora a publicidade seja o assunto principal, o texto é mais do que uma introdução à propaganda, uma vez que privilegia os programas promocionais das organizações. Os autores oferecem uma visão muito abrangente e atualizada da área de comunicação e apresentam um conteúdo consistente, tratando os temas não somente do ponto de vista conceitual, mas também com muitas referências práticas sobre cada um deles.