Atualizado para conduzir estudantes, administradores e consumidores ao mundo do marketing real, este livro apresenta o novo ambiente corporativo criado pela rápida evolução do marketing de massa para o micromarketing, assim como outras mudanças na economia e cultura mundiais.

Os autores, todos especialistas no assunto, apresentam teorias e conceitos clássicos e fundamentais por meio de produtos, marcas e empresas relacionadas às experiências pessoais dos leitores. Além disso, eles oferecem exemplos de empreendimentos e pequenos negócios que estimulam planos de carreira.

Com uma estrutura pedagógica rigorosa, fundamentada nos objetivos de aprendizagem e enriquecido com dados brasileiros, o texto cativa os leitores com exemplos interessantes e aplicações instigantes e atuais.