A jornalista e autora Susy Welch percebeu que sua vida estava um tanto atrapalhada durante uma viagem ao Havaí. Ela havia sido convidada para dar uma palestra em uma convenção de executivos e decidiu levar consigo dois de seus filhos, de 5 e 6 anos. O que era para ser uma viagem de trabalho e lazer tornou-se uma maratona na tentativa de conciliar os papéis de mãe e profissional.

Foi a partir deste dilema que a autora criou o "10-10-10" - um conceito que acredita ser uma poderosa ferramenta para organizar a vida de um indivíduo no mundo contemporâneo: parar e pensar sobre as consequências das decisões no presente imediato, no médio prazo e num futuro distante - nos próximos 10 minutos, 10 meses e 10 anos.

Ao perceber que estava diante de uma idéia simples e inovadora, Susy decidiu compartilhá-la com os leitores de sua coluna na revista norte-americana "Oprah Magazine". Com o sucesso obtido, sua teoria conquistou adeptos, virou livro e passou a ser utilizada por um número cada vez maior de pessoas.

"10-10-10: Hoje, Amanhã e Depois" ensina como tomar as melhores decisões considerando os prazos. Welch exemplifica diversas situações em que o conceito foi adotado, mostrando ao leitor como sempre é possível tomar decisões de forma diferente, de uma maneira mais consciente, prevendo as consequências - que deverão estar de acordo com os seus valores, sejam eles, religiosos, profissionais ou amorosos.