Em algumas situações as famílias apresentam uma sensação fora de controle. Conscientemente, sabem o que é melhor, mas são incapazes de manter um plano eficiente de ação.

Este livro mostra que isto acontece porque boa parte do processamento cognitivo e afetivo não ocorre na sistemática das regras definidas pela economia padrão, mas, ao contrário, envolvem processos automáticos aos quais se tem pouco ou nenhum acesso introspectivo. Ou seja, ter consciência de porque se gasta é o primeiro passo para saber gastar.

Isto ajuda a explicar os índices de fracassos de novas empresas e de negociações no mercado financeiro, pouca formação de poupança e baixo investimento em educação financeira na nossa população. Uma lacuna que esta obra pretende preencher, trazendo informações sobre Balanço Patrimonial, Patrimônio Líquido, Receitas, Custos, Despesas Operacionais, Receitas Financeiras, Despesas e Receitas Não Operacionais, Impostos e Contribuições e muito mais.