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Propaganda Institucional

Propaganda Institucional

2a. edição,

Francisco Gracioso

Editora Atlas

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O livro mostra como definir objetivos, formular estratégias e executar campanhas completas integradas de propaganda institucional. Aborda Conceituação e natureza da propaganda institucional, Propaganda institucional e imagem empresarial, Anatomia da imagem constitucional, Como a empresa deve encarar a propaganda institucional e como se planeja a propaganda institucional. Focaliza ainda o exemplo da Parmalat: imagem institucional através do marketing esportivo, grandes temas institucionais desta década no Brasil, o papel da pesquisa como subsídio do planejamento da propaganda institucional, propaganda institucional nas empresas fornecedoras de serviços, eventos empresariais e dez conselhos finais.

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