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Karl Moore ...

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Este livro demonstra que as abordagens tradicionais de marketing podem não ser mais tão eficazes para lidar com os desafios do mundo globalizado - um mundo marcado, principalmente, pela concorrência acirrada, por avanços tecnológicos e pela imprevisibilidade do comportamento do consumidor. Karl Moore, professor de marketing estratégico, e Niketh Pareek, consultor de administração, explicam os conceitos fundamentais do marketing - produto, ponto-de-venda, pessoas, preço e promoção, segmentação, posicionamento e pesquisa de mercado - de acordo com uma perspectiva mais internacional, integradora e oportunista.

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