Se você pensa que é difícil mergulhar seu negócio no mais retumbante fracasso, está redondamente enganado. Siga à risca os 10 Mandamentos de Don Keough, ex-presidente da Coca-Cola Company, e sua derrocada será líquida e certa. E muito rápida também.

Usando grandes doses de humor e de bom senso, Keough descreve os 10 comportamentos que costumam levar empresas e líderes incautos a cair nas dissimuladas garras da falência. E o mais importante: mostra como reconhecer essas armadilhas e o que fazer para evitá-las - ou escapar delas - de maneira eficiente e definitiva.

Passando longe dos clichês que ensinam "os segredos do sucesso", Keough ilustra suas ideias com fatos históricos e exemplos extraídos dos seus mais de 60 anos de experiência profissional. Neste livro curioso e instigante, ele aponta não só o lado instrutivo desses casos desastrosos, mas também sua faceta surpreendente e engraçada.

Entre esses episódios estão alguns memoráveis deslizes que ele mesmo protagonizou ao longo da sua carreira de 30 anos na Coca-Cola. Afinal, contrariando seu Terceiro Mandamento, o autor não quer alimentar a ideia de que é infalível.

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