O livro introduz as principais ideias de Paul Rand (1914-1996), como a comunicação visual, a filosofia do design, os processos criativos, os livros essenciais para a formação dos profissionais e o ensino do design gráfico. Conceitos teóricos e questionamentos sobre a profissão são abordados de maneira simples e direta.

Da publicidades às capas de livros infantis e teoria do design, o volume mostra como o artista introduziu alguns temas de destaque da comunicação visual, como os processos criativos, o ensino do design gráfico, entre outros.