Introdução
Parte 1: Reinventando um setor Da fundação até 1959
Parte 2: A ascensão da marca, apesar dos opositores: Os anos 1960
Parte 3: A marca se globaliza: Os anos 1970
Parte 4: O declínio da marca: Os anos 1980
Parte 5: Reinventando a marca Os anos 1990
Parte 6: A marca de volta ao topo: Os anos 2000 e o futuro
Referências
Lista de tabelas, figuras e quadros
Figuras
Quadros