Nos Bastidores da Playboy
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Nos Bastidores da Playboy

O Jeito Playboy de Gerir uma Marca

Susan Gunelius

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Sinopse

Revela a história de uma marca associada com o sexo que sobreviveu e prosperou em um mercado cada vez mais competitivo. O livro apresenta a experiência vivida pela marca, abordando a teoria do "branding", bem como as estratégias e as táticas de marketing que criam, desenvolvem, expandem, revivem e sustentam uma marca. Com base na missão de criar sonhos, a Playboy se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo.

Descrição do produto e ficha técnica

Título: Nos Bastidores da Playboy
Subtítulo: O Jeito Playboy de Gerir uma Marca
Autor: Susan Gunelius
Tradução: Cristina Yamagami
Editora: Editora Saraiva
Edição: 1
Ano: 2010
Capítulos:

Introdução

Parte 1: Reinventando um setor Da fundação até 1959
1 O sonho da marca
2 Nasce uma marca
3 Cultivando a marca
4 As primeiras extensões de marca

Parte 2: A ascensão da marca, apesar dos opositores: Os anos 1960
5 Explosão de crescimento
6 Defendendo a marca
7 Vivendo a marca

Parte 3: A marca se globaliza: Os anos 1970
8 A marca é vista e é alvo de protestos ao redor do mundo
9 A marca chega ao auge
10 A marca reconhece seus erros e tenta reagir

Parte 4: O declínio da marca: Os anos 1980
11 Um mundo em evolução
12 Troca de guarda
13 Uma mudança de rumo

Parte 5: Reinventando a marca Os anos 1990
14 Um novo foco
15 Novas extensões de marca
16 O defensor da marca volta ao centro das atenções

Parte 6: A marca de volta ao topo: Os anos 2000 e o futuro
17 Uma marca para uma nova geração
18 Revisão da história de uma marca de relacionamento
19 O futuro da marca Playboy

Referências

Lista de tabelas, figuras e quadros
Tabelas
I Cronologia Os anos 1950
II Cronologia Os anos 1960
III Cronologia Os anos 1970
IV Cronologia Os anos 1980
V Cronologia Os anos 1990
VI Cronologia Os anos 2000

Figuras
4.1 Quatro níveis de experiência da marca
7.1 Os três estágios de envolvimento emocional do consumidor

Quadros
1.1 A criação do logo da Playboy
2.1 A Geração Silenciosa
2.2 Entendendo o branding de relacionamento
4.1 Definição de uma marca de experiência
4.2 Teoria do envolvimento emocional do consumidor
5.1 O Hard Rock Cafe e a Jack Daniels como marcas de experiência
5.2 Estratégias e riscos da extensão de marca
5.3 Exemplos de marcas forçadas a se retrair
6.1 A Geração dos Baby-boomers
6.2 Eu fui uma coelhinha da Playboy , por Gloria Steinem
6.3 Como a Toyota e a Pepsi influenciaram o macroambiente com diferentes resultados
7.1 Celebridades e articulistas da Playboy na década de 1960
7.2 A estratégia de marca inclusiva da campanha presidencial de Barack Obama
em 2008
7.3 Marcas cult
8.1 A Geração Jones
9.1 Estratégias de posicionamento competitivo
9.2 Estratégias de posicionamento ofensivo e defensivo
9.3 Marcas que não conseguiram atingir as expectativas do cliente
9.4 Expansão de marca sem restrições
10.1 Prêmios e tributos recebidos por Hugh Hefner durante a década de 1970
11.1 Marcas que enfrentaram o declínio e sobreviveram com vários resultados
11.2 Histórias de sobrevivência da marca
12.1 O reposicionamento da Clorox e da Hyundai
13.1 Prêmios e tributos recebidos por Hugh Hefner durante a década de 1980
13.2 Histórias de sucesso de extensão de marcas e artigos de merchandising
13.3 O Hallmark Channel
14.1 A Geração X
14.2 O poder do endosso das celebridades à marca
15.1 Estados Unidos versus Playboy Entertainment Group, Inc.
16.1 Prêmios e tributos recebidos por Hugh Hefner durante a década de 1990
16.2 O marketing integrado nos negócios
17.1 A Geração Y
17.2 Interns
18.1 Steve Jobs: o defensor da marca Apple
18.2 Mary Kay Ash: a defensora da marca Mary Kay
18.3 Prêmios e tributos recebidos por Hugh Hefner durante os anos 2000
19.1 A Skoal e a Playboy

Especificações: Brochura | 264 páginas
ISBN: 978-85-0210-247-7
Peso: 370g
Dimensões: 160mm x 230mm