Marketing Existencial
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Marketing Existencial

A Produção de Bens de Significado no Mundo Contemporâneo

Luiz Felipe Pondé

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Sinopse

"Este não é um livro sobre marketing. É um livro sobre a existência", avisa o filósofo Luiz Felipe Pondé, logo na abertura de Marketing existencial.

Seu objetivo não é indicar caminhos para o mercado, nem auxiliar os leitores a serem consumidores mais felizes. É analisar por que a produção de bens em nossa época foi, pouco a pouco, se confundindo com os anseios existenciais dos indivíduos e deixou de atender à mera satisfação de necessidades básicas.

Neste século XXI, a difusão de "bens de significado" passa à vanguarda do mercado, conduzido por um "marketing existencial" que busca vender produtos não apenas materiais, mas, sobretudo, os imateriais, na forma de bálsamos para as angústias mais profundas das pessoas.

Em sua provocante reflexão, o autor recorre à filosofia da existência - de Kierkegaard a Sartre, de Unamuno a Camus - para examinar como as questões essenciais dos seres humanos permanecem vivas e sem resposta, mesmo na "sociedade do cartão de crédito".

*

Citações na Folha de S.Paulo

Marco Rodrigo Almeida - Mercado de significados para a vida é tema do novo livro de Pondé
Livraria da Folha - Pondé analisa em livro como o marketing preenche lacunas da existência

Informações Técnicas

Título: Marketing Existencial
Subtítulo: A Produção de Bens de Significado no Mundo Contemporâneo
Autor: Luiz Felipe Pondé
Editora: Três Estrelas
Edição: 1
Ano: 2017
Especificações: Brochura | 184 páginas
ISBN: 978-85-6849-336-6
Peso: 240g
Dimensões: 210mm x 140mm